Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — мощный инструмент, но он похож на широкую воронку: льет много трафика, часть из которого утекает впустую. Ваша задача — найти и перекрыть эти «протечки».

Раньше анализ сотен сайтов, где показывалась ваша реклама, был рутиной. Теперь с ИИ-помощником в Яндекс.Директ это делается за один запрос. Давайте на реальном примере разберем, как быстро выявить и запретить к показу неэффективные площадки, чтобы каждый рубль работал на результат.

Какие площадки в РСЯ чаще всего становятся «сливными»?

Волшебного списка «плохих сайтов» нет. То, что не подходит для интернет-магазина и продажи услуг, но может работать для онлайн-игры. Однако есть категории, которые стоит проверять в первую очередь и с высокой вероятностью отправлять в минус:

Развлекательные и кликбейтные порталы: Пользователи заходят сюда убить время, а не совершать покупки, поэтому конверсий здесь обычно минимум.

Сайты для взрослых: Крайне редко соответствуют целям коммерческой рекламы, а их показ может серьезно навредить репутации бренда.

Demand-Side Platform (DSP): Это внешние рекламные сети, трафик из которых часто оказывается низкого качества, поскольку его источник сложно проконтролировать.

Пиратские ресурсы: Аудитория сайтов с нелегальным контентом (фильмы, софт) крайне редко становится платежеспособными клиентами.

Игровые платформы и приложения: Эффективны только для узкого круга тематик (игры, софт, развлечения), для остальных — это почти всегда бесполезные показы.

Площадки с аномально высоким CTR и нулевой конверсией: Классический сигнал о некачественном трафике, скорее всего, от ботов или случайных кликов, которые сжигают бюджет.

Готовый список для «превентивного» запрета (если вы не в нише игр/развлечений)

Если вы стартуете кампанию и хотите сразу отсечь потенциально нерелевантный трафик, можете смело добавить в список исключений эти DSP- и игровые площадки:

DSP-площадки:
dsp-unityads.yandex.ru, dsp-betweenx.yandex.ru, dsp-alibaba.yandex.ru, dsp-applovin-exchange.yandex.ru, dsp-appnexus.yandex.ru, dsp-azure-tech.yandex.ru, dsp-blueseax.yandex.ru, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, dsp-inneractive.yandex.ru, dsp-madgic.yandex.ru, dsp-mail-ru.yandex.ru, dsp-minimob.yandex.ru, dsp-huawei.yandex.ru, dsp-ironsource.yandex.ru, dsp-opera-browser.yandex.ru, dsp-pubnative.yandex.ru, dsp-start-io.yandex.ru, dsp-xapads.yandex.ru, dsp.yandex.ru, dsp-mintagral.yandex.ru, dsp-mobfox.yandex.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-yabbi.yandex.ru, dsp-vungle.yandex.ru, dsp-lenovo.yandex.ru, dsp-yeahmobi.yandex.ru, dsp-tencent.yandex.ru, dsp-transsion.yandex.ru, dsp-bittorrent.yandex.ru, dsp-turktelekom.yandex.ru, dsp-opera-exchange.yandex.ru, dsp-minimob-ww.yandex.ru, dsp-inmobi.yandex.ru, dsp-webeye.yandex.ru, dsp-xiaomi.yandex.ru, dsp-eplanningssp.yandex.ru

Игровые платформы:
game.yandex.ru, com.outfit7.mytalkingtom2, com.outfit7.mytalkingangela2, com.vitastudio.mahjong, com.oakever.tiletrip, com.imo.android.imoim, showgamer.com, logic-games.spb.ru, olympteka.ru

Польза ИИ-помощника: получаем готовый отчет для анализа 

Что получилось на реальном примере

Вот как выглядит вывод ИИ на основе данных тестовой кампании:

Общая статистика за период:

Группировка площадок по тематикам:

А) Площадки с конверсиями: 

Новостные и медиа-порталы, «погода», фид на ya.ru:

dzen.ru: 1 373 показов, 16 кликов, CTR 1,17%, расход 67,33 ₽, 2 конверсии, CPA 33,66 ₽

m.pogoda.yandex.ru: 92 показов, 2 клика, CTR 2,17%, расход 15,96 ₽, 1 конверсия, CPA 15,96 ₽

mail.ru: 210 показов, 3 клика, CTR 1,43%, расход 29,63 ₽, 1 конверсия, CPA 29,63 ₽

topwar.ru: 18 показов, 1 клик, CTR 5,56%, расход 2,28 ₽, 1 конверсия, CPA 2,28 ₽

wroom.ru: 1 показ, 1 клик, CTR 100%, расход 21,34 ₽, 1 конверсия, CPA 21,34 ₽

Фид на ya.ru: 18 показов, 2 клика, CTR 11,11%, расход 12,18 ₽, 1 конверсия, CPA 12,18 ₽

 Б) Площадки с кликами, но без конверсий:

DSP-площадки (рекламные сети):

dsp.yandex.ru: 10 363 показов, 176 кликов, CTR 1,70%, расход 147,10 ₽

dsp-minimob-ww.yandex.ru: 696 показов, 88 кликов, CTR 12,64%, расход 118,33 ₽

dsp-mintagral.yandex.ru: 1 033 показов, 49 кликов, CTR 4,74%, расход 17,82 ₽

dsp-opera-exchange.yandex.ru: 1 178 показов, 53 кликов, CTR 4,50%, расход 67,23 ₽

dsp-webeye.yandex.ru: 45 показов, 13 кликов, CTR 28,89%, расход 5,36 ₽

dsp-yeahmobi.yandex.ru: 25 показов, 15 кликов, CTR 60,00%, расход 4,34 ₽

dsp-betweenx.yandex.ru: 24 показов, 4 клика, CTR 16,67%, расход 5,58 ₽

dsp-unityads.yandex.ru: 67 показов, 2 клика, CTR 2,99%, расход 4,01 ₽

Игровые площадки:

com.vitastudio.mahjong: 1 655 показов, 78 кликов, CTR 4,71%, расход 36,40 ₽

com.oakever.tiletrip: 957 показов, 75 кликов, CTR 7,84%, расход 39,97 ₽

com.openmygame.games.android.wordpizza: 12 064 показов, 62 кликов, CTR 0,51%, расход 98,06 ₽

com.fugo.wow: 2 799 показов, 112 кликов, CTR 4,00%, расход 182,04 ₽

com.bigcake.android.mahjongmatch: 3 983 показов, 9 кликов, CTR 0,23%, расход 17,03 ₽

com.wood.bolt.wordle.screw.nuts.puzzle: 735 показов, 20 кликов, CTR 2,72%, расход 9,97 ₽

com.craftsman.go: 295 показов, 17 кликов, CTR 5,76%, расход 10,39 ₽

teskin.jewels.planet: 245 показов, 23 клика, CTR 9,39%, расход 18,92 ₽

В) Площадки без кликов/конверсий:

Прочие категории:

health.mail.ru: 13 показов

realty.mail.ru: 19 показов

finance.mail.ru: 1 показ

sport.mail.ru: 3 показа

news.mail.ru: 22 показа

news.rambler.ru: 25 показов

rambler.ru: 24 показа

pikabu.ru: 18 показов

otzovik.com: 12 показов

forumhouse.ru: 12 показов

Рейтинг эффективности:

Ключевые выводы из отчета (группировку по тематикам ИИ сделал автоматически):

Итог: как действовать по данным ИИ

Вывод: ИИ-помощник  превращает одну из рутинных задач минусации площадок в быстрый и наглядный процесс. Вы тратите не часы, а минуты на принятие решений, которые напрямую экономят ваш бюджет и повышают ROI.

Попробуйте этот метод и отследите, насколько чище и эффективнее станет ваш трафик с РСЯ или доверьте эту работу нам