Что вам понадобится для старта

ШАГ 1: Создаем стратегию групп запросов - будущих кампании или групп объявлений внутри них. (10 минут)

Мы это делаем для того чтобы:

 В данном случае мы разделяем запросы на следующие 3 группы (будущиее Компании в Яндекс Директ):

• Группа «Уборка квартир»
Здесь мы соберем запросы, касающиеся общей уборки жилых помещений.
Примеры: «заказать уборку квартиры», «уборка квартиры в Москве», «регулярная уборка».

• Группа «Специализированные услуги»
В эту группу входят запросы на отдельные виды работ, когда клиенту не нужна полная уборка.
Примеры: «мытье окон», «химчистка дивана», «чистка ковров».

• Группа «Дорогостоящие услуги»
Эта группа объединяет запросы на сложные и дорогие услуги, такие как уборка после ремонта.
Примеры: «уборка квартиры после ремонта», «клининг после строительства».

Результат шага: Четкое понимание структуры спроса для потенциала каждого направления перед запуском рекламы.

ШАГ 2: Собираем семантику для каждой группы (30 минут)

2.1. Формируем список ключевых-слов для Компании "Уборка квартир"

На этом этапе важно отбирать в первую очередь коммерческие запросы, которые с наибольшей вероятностью приведут к заказу услуги. Для этого нажимайте значок «+» напротив нужных ключевых слов, добавляя их в вашу группу. Затем, используя значок копирования в левой колонке с выбранными запросами, вы можете перенести их в Excel-файл.

Фокусируйтесь в первую очередь на коммерческих интентах - запросах со словами «заказать», «цена», «стоимость». И на более общих запросах, которые дадут понимание емкости показов, но при этом важно сразу добавить перечень «минус слов», чтобы сразу исключить существенный объем нецелевого трафика (об этом ниже)

2.2.Формируем список минус-слов

Параллельно с отбором ключевых запросов мы собираем минус-слова для этой группы. Это слова, при наличии которых в поисковом запросе пользователя наша реклама не будет показываться. Это позволяет сфокусировать бюджет строго на целевой аудитории и исключить нерелевантные показы.

2.3. Формируем список ключевых-слов  и "минус слов" для групп "Специализированные услуги»" и «Дорогостоящие услуги»  аналогичным образом

 Результат шага 2:

ШАГ 3: Запускаем и рассчитываем прогноз бюджета по группам услуг для поиска (20 минут)

Результат: По каждой группе вы получаете главную троицу метрик:

Обратите внимание вы получили на данном этапе рассчет бюджета только для рекламы в поиске Яндекс, если вы хотите также учесть показы в   РСЯ и планируете их запускать сразу, то вы можете добавить  предварительный расчет эффективности этого канался, основываясь на  опыте.  Например, добавить в таблицу  еще один столбец для этого канала и в нем:

 - внести сумму бюджета, которая будет равна +30% к бюджету на контекст,

- внести сумму кликов с РСЯ, которая будет равна + 10% к количеству  кликов на контекст,

- внести конверсию в лид, которая будет равна 1/3 от конверсии с контекста.

Но я этого делать не рекомендую, на этапе запуска рекламы когда нужны лиды, а не повышение узнаваемости бренда, достаточно оценить эффективность на поиске. 

 Шаг 4: Горячий расчет рентабельности инвестиций (30 минут)

Результат: Берем данные из Директа, добавляем бизнес-показатели клиента - и получаем полную картину рентабельности

 ЧТО ВЫ ПОЛУЧИЛИ В ТАБЛИЦЕ:

ПОТЕНЦИАЛ НИШИ - это максимальная емкость рынка в вашем регионе, которая показывает:

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЙ РЕАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ:

ДЛЯ ПЕРВОГО  ЗАПУСКА:

Обязательно проделайте весь расчет ВРУЧНУЮ - это даст вам:

Выполните расчет по этой инструкции 2-3 раза на разных примерах. Когда процесс станет понятным и рутинным - приходите, и мы поможем вам создать AI-агента для автоматизации!